和力傳播榮獲虎嘯獎整合營銷類大獎

6月3日，第十二屆虎嘯獎頒獎典禮在上海隆重舉行，和力傳播憑借《騰訊T-DAY：科技「辣」「魔」「美」》贏得虎嘯獎整合營銷類優秀作品獎。

虎嘯獎由中國廣告商務協會主辦，因其在數字商業傳播領域的權威性、前瞻性以及創新性，一度被視為國內傳播和營銷領域重要的風向標。

據組委會相關數據顯示，本屆虎嘯獎共征收3500+件案例。和力傳播聯手騰訊T-DAY，實現品牌破圈，在一眾案例中脫穎而出，成功斬獲整合營銷組獎項。

我們為什么要「造一座未來城市」

2020年9月，線上各類云展覽盛行之時，“我們在重慶造了一座未來城市”。這是和力傳播為騰訊T-DAY探尋的活動路徑，最終帶來千萬級關注度。

江、山、城融為一體，輕軌穿樓而過，重慶歷來被視為3D魔幻城市。城市本身極具話題性，在策劃落地活動時，更難以超越原有的城市宣傳話語體系。線上線下活動繁多，也分流了大眾視野。

騰訊T-DAY，即騰訊用戶開放日，是騰訊面向廣大用戶舉辦的年度科技大展，創新產品與前沿技術匯聚于此，與城市文化同頻共振。由于T-DAY已在全國范圍內舉辦過多次，事件本身的新聞價值在衰減，稀釋了活動的價值。在紛繁復雜的傳播環境中，騰訊T-DAY如何再度出圈，傳遞品牌價值？

和力傳播突破諸多挑戰，最終商定以“我們在重慶造了一座未來城市”為主題，以建設網「紅」打卡地與玩轉城市「黑」科技為兩大目標，將騰訊T-DAY打造成現象級的科技&時尚品牌IP。一方面，引爆軟傳播，通過軟性滲透和體驗，把騰訊T-DAY打造成網紅互動打卡點；另一方面，塑造強認知，通過強勢輸出騰訊T-DAY科技和智能屬性，讓用戶與科技零距離。

我們如何「造一座未來城市」

為將騰訊T-DAY打造為重慶新地標，和力傳播攜手騰訊T-DAY做了三個動作：

1.化痛點為賣點，場景化短視頻在線吸睛

和力傳播結合重慶區域特色，為騰訊T-DAY拍攝首個宣傳短視頻，通過朋友圈、微視進行病毒化傳播。場景化短視頻圍繞8個智能科技和日常生活的融合場景，提出了“有問題，來T-DAY”的口號，在夸張幽默的反差中，騰訊T-DAY恰能利用智能科技順利解決生活中痛點，看見未來城市和未來生活的理念不彰而顯！

2.蓄勢引爆生活圈，科技+文化打造城市名片

承接病毒短視頻熱度，騰訊T-DAY官方發布兼具科技與重慶氣質的系列海報，著眼重慶的現在與未來，見證當下，也見證著城市美好未來。海報擴散至朋友圈，引起重慶市民轉發熱情，引爆重慶生活圈。

3.打卡沉浸式體驗，提前感知未來

“未來城市”到底如何，實地一探方可知曉。為此，和力傳播結合T-DAY展館的開放節奏，以多視角視頻與素材通過微視、微博、公眾號、社交媒體進行內容分發，調動公眾的好奇心和打卡欲，鼓勵用戶通過線下沉浸式互動科技展，進一步擴充對“未來城市”的想象。期間，點燃市民熱情的不僅是對未來智慧城市的“穿越”，更得益于“接地氣”的沉浸體驗與科技互動，讓用戶提前感受未來。

是「造一座未來城市」

也是創造未來影響力

2017年至今，騰訊T-DAY已在廣州、深圳、重慶、西安、上海等地，搭起過一個又一個“方盒子”，而重慶站真正實現了騰訊T-DAY品牌的破圈。

在線上，騰訊新聞、鳳凰新聞、中國網等全國綜合類、垂直科技領域的主流門戶媒體對其進行了多角度的報道，為活動引流造勢，打造網紅黑科技地，吸引用戶前去預約探館，總曝光量超1000萬+。

在線下，盡管疫情期間，展館采取了限流措施，但包含權威媒體、垂直自媒體、科技愛好者、社會大眾等約50萬人，沉浸式體驗了何為“未來城市”。

通過這次活動，和力傳播助力騰訊T-DAY打造了一座未來城市，通過網紅打卡地與黑科技元素，讓騰訊T-DAY展覽成為重慶新地標，與重慶城市文化同頻共振。

和力傳播成立逾18載，已服務諸多金融、新消費、文旅等500強企業。在整合營銷方面經驗豐富，優勢顯著。對于和力傳播而言，本次虎嘯獎佳績是業界對于其團隊在品牌整合營銷能力的充分認可。未來，和力傳播將通過更多營銷創意與內容傳播賦能品牌，成就客戶，與品牌持續共同成長。