和力傳播憑借品效合一、口碑爆棚的《順豐特色經濟：好運“鮮”到家》案例脫穎而出，贏得金遠獎事件營銷類金獎。

1.創新品牌玩法，借勢春節塑造“值得玩味”口碑

和力傳播與順豐集團合作已久。作為國內領先的物流服務提供商，順豐運輸速度快、服務質量高，成為不少人生鮮寄遞的首選。

春節往往是生鮮食品寄遞需求爆發時期，各家快遞的傳播推廣層出不窮，旨在利用春節這一時間點，為品牌帶來更大的傳播聲量。在激烈競爭中，如何讓品牌出圈、霸占C位？

和力傳播洞察到，2021年春節期間提倡的就地過年，催生了更多年貨寄遞需求，人們通過年貨傳遞“年味”；其次，經過一整年疫情防控的影響，人們對生鮮寄遞的安全品質要求進一步提升，進一步追求年貨的“鮮味”；此外，新年承載著新期盼，年貨也承載著祝福與好彩頭的情感傳遞，年貨寄遞需要“人情味”。

從年味、鮮味、人情味出發，和力傳播打造“以年貨為禮，以順豐為媒”的概念，為順豐策劃《好運“鮮”到家》春節系列傳播，將用順豐寄年貨，打造成“寄新鮮，送好運”的象征，以豐富順豐在春節寄遞中的品牌形象，塑造品牌口碑，進而讓品牌隨年貨走入千家萬戶，傳播更廣。

2.高頻場景整合，創意內容杠桿撬動傳播

通過深刻的洞察，和力傳播推出定制化傳播策略，攜手順豐，打造線上線下全場景傳播體驗。在線上，運用rap、條漫、視頻等新潮流載體，波段式發布內容，不斷創造話題，觸動用戶情感共振。在線下場景，通過年貨物料全局鋪設、年貨集市等活動，營造濃厚的年貨寄遞氛圍，同時，將“寄新鮮，送好運”的寓意濃縮于每一個傳播場景，進一步強化用戶體驗。

全場景整合傳播之外，創意內容亦需出彩。和力傳播以春運痛點為切入口，為順豐打造了一系列擬人化視頻，借助系列視頻，為大眾呈現一個個代表好運的年貨在順豐的幫助下，從源產地鮮送到家的趣味故事。和力傳播的創意創新能力也同步得到展現。

通過一系列線上線下相互配合的傳播策略，和力傳播為順豐進一步豐富了“寄新鮮，送好運”的形象，以贏得春節期間生鮮寄遞的良好口碑。

3.占領用戶心智高地，強力執行品效合一

和力傳播與頭部媒體取得合作，為順豐進行多元渠道的投放，年貨寄遞首選順豐這一觀念逐步深入人心，占領用戶心智高地；通過年貨季全面傳播，塑造了有溫度的順豐年貨寄遞品牌形象，順豐“新鮮”、“有溫度”的品牌標簽在用戶心中得到進一步強化，全方位提升了順豐的品牌影響力。

占領心智高地是前提，參與行動是品牌傳播的最終目的。通過線上線下多渠道推廣營造氛圍，在新年禮贈需求高峰期內，《好運“鮮”到家》系列傳播一度助力順豐業務搶收，實現業務增長。和力傳播為順豐提供的策略，不僅限于品牌傳播層面，而是讓用戶從心動到行動，實現品效合一。

本次斬獲金遠獎，再次證明和力傳播擁有敏銳洞察力與專業內容生產能力，精準幫助品牌找準流量，塑造品牌影響力，助力品牌傳遞價值。