在創意的宇宙里

和力這顆小小星球

已經航行了十八年

也曾伸手摘星

也曾俯身捧月

這一程，有迷失、有探索

這一程，有碰撞、有躍進

這一程，有你，有我，有夢追

今年，是和力傳播走過的第18個年頭

當十八歲遇見傳統中秋佳節

一場“宇宙漫游”主題的游園會開始了……

最后，獻上一張小小的賀卡

祝您和您的家人「中秋節快樂」

端午佳節，無論南北，必不可少的就是吃粽子

這一次，和力傳播整點不一樣的——

「創意出粽，敬請享用」

蔓越莓冰粽，祝你莓開眼笑；

金絲蜜棗粽，愿你棗日暴富；

薏米蓮子粽，與你情投薏合；

……

多款創意粽，總有一款更適合你~

6月3日，第十二屆虎嘯獎頒獎典禮在上海隆重舉行，和力傳播憑借騰訊T-DAY案例，贏得虎嘯獎整合營銷類優秀獎。

虎嘯獎由中國廣告商務協會主辦，因其在數字商業傳播領域的權威性、前瞻性以及創新性，一度被視為國內傳播和營銷領域重要的風向標。

據組委會相關數據顯示，本屆虎嘯獎共征收3500+件案例。和力傳播聯手騰訊T-DAY，實現品牌破圈，在一眾案例中脫穎而出，成功斬獲整合營銷組獎項。

我們為什么要「造一座未來城市」

2020年9月，線上各類云展覽盛行之時，“我們在重慶造了一座未來城市”。這是和力傳播為騰訊T-DAY量身打造的一次行動，最終帶來千萬級關注度。

江、山、城融為一體，輕軌穿樓而過，重慶歷來被視為3D魔幻城市。城市本身極具話題性，在策劃落地活動時，超越原有的城市宣傳話語體系更有難度。線上話題繁雜、線下網紅打卡地繁多，也分流了大眾視野。

騰訊T-DAY，即騰訊用戶開放日，是騰訊面向廣大用戶舉辦的年度科技大展，創新產品與前沿技術匯聚于此，與城市文化同頻共振。由于T-DAY已在全國范圍內舉辦過多次，事件本身的新聞價值在衰減，稀釋了活動的價值。在紛繁復雜的傳播環境中，騰訊T-DAY如何再度出圈，傳遞品牌價值？

和力傳播突破諸多挑戰，最終以“我們在重慶造了一座未來城市”為主題策劃系列活動，以建設網「紅」打卡地與玩轉城市「黑」科技為兩大目標，將騰訊T-DAY打造成現象級的科技&時尚品牌IP。

我們如何「造一座未來城市」

為將騰訊T-DAY展覽打造為重慶新地標，一方面，通過軟性滲透和體驗引爆軟傳播，把騰訊T-DAY打造成網紅互動打卡點；另一方面，通過強勢輸出騰訊T-DAY科技和智能屬性塑造強認知，讓用戶與科技零距離。具體而言，和力傳播攜手騰訊T-DAY做了三個動作：

1.化痛點為賣點，場景化短視頻在線吸睛

和力傳播結合重慶區域特色，為騰訊T-DAY拍攝首個宣傳短視頻，通過朋友圈、微視進行病毒化傳播。場景化短視頻圍繞8個智能科技和日常生活的融合場景，提出了“有問題，來T-DAY”的口號，在夸張幽默的反差中，騰訊T-DAY恰能利用智能科技順利解決生活中痛點，看見未來城市和未來生活的理念不彰而顯！

2.蓄勢引爆生活圈，科技+文化打造城市名片

承接病毒短視頻熱度，騰訊T-DAY官方發布兼具科技與重慶氣質的系列海報，著眼重慶的現在與未來，見證當下，也見證著城市美好未來。海報擴散至朋友圈，引起重慶市民轉發熱情，引爆重慶生活圈。

3.線下沉浸式互動體驗，提前感知未來

“未來城市”到底如何，實地一探方可知曉。為此，和力傳播結合T-DAY展館的開放節奏，以多視角視頻與素材通過微視、微博、公眾號、社交媒體進行內容分發，調動公眾的好奇心和打卡欲，鼓勵用戶通過線下沉浸式互動科技展，進一步擴充對“未來城市”的想象。期間，點燃市民熱情的不僅是對未來智慧城市的“穿越”，更得益于“接地氣”的沉浸體驗與科技互動，讓用戶提前感受未來。

是「造一座未來城市」

也是創造未來影響力

2017年至今，騰訊T-DAY已在廣州、深圳、重慶、西安、上海等地，搭起過一個又一個“方盒子”，而重慶站真正實現了騰訊T-DAY品牌的破圈。

在線上，騰訊新聞、鳳凰新聞、中國網等全國綜合類、垂直科技領域的主流門戶媒體對其進行了多角度的報道，為活動引流造勢，打造網紅黑科技地，吸引用戶前去預約探館，總曝光量超1000萬+。

在線下，盡管疫情期間，展館采取了限流措施，但包含權威媒體、垂直自媒體、科技愛好者、社會大眾等約50萬人，沉浸式體驗了何為“未來城市”。

通過這次活動，和力傳播助力騰訊T-DAY打造了一座未來城市，結合網紅打卡地與黑科技元素，讓騰訊T-DAY展覽成為重慶新地標，與重慶城市文化同頻共振。

和力傳播成立逾18載，已服務諸多金融、新消費、文旅等500強企業。在整合營銷方面經驗豐富，優勢顯著。再度斬獲虎嘯獎佳績，是業界對和力傳播品牌整合營銷能力的充分認可。未來，和力傳播將通過更多營銷創意與內容傳播賦能品牌，持續助力品牌成長。

5月27日，由《廣告主》雜志主辦的“向上2021：第十三屆廣告主峰會暨金遠獎頒獎盛典”在京圓滿舉行。憑借優秀案例，和力傳播一舉斬獲金遠獎事件營銷類金獎，和力傳播內容中心團隊成為金遠獎年度最具影響力內容營銷團隊，展現了公司創造力與執行力兩翼齊飛的發展格局。

和力傳播獲得金遠獎事件營銷類金獎

據悉，此次金遠獎共收到1876份申報材料，在激烈的競爭中，和力傳播憑借品效合一、口碑爆棚的《順豐特色經濟：好運“鮮”到家》案例脫穎而出，贏得金遠獎事件營銷類金獎。

1.創新品牌玩法，借勢春節塑造“值得玩味”口碑

和力傳播與順豐集團合作已久。作為國內領先的物流服務提供商，順豐運輸速度快、服務質量高，成為不少人生鮮寄遞的首選。

春節往往是生鮮食品寄遞需求爆發時期，各家快遞的傳播推廣層出不窮，旨在利用春節這一時間點，為品牌帶來更大的傳播聲量。在激烈競爭中，如何讓品牌出圈、霸占C位？

和力傳播洞察到，2021年春節期間提倡的就地過年，催生了更多年貨寄遞需求，人們通過年貨傳遞“年味”；其次，經過一整年疫情防控的影響，人們對生鮮寄遞的安全品質要求進一步提升，進一步追求年貨的“鮮味”；此外，新年承載著新期盼，年貨也承載著祝福與好彩頭的情感傳遞，年貨寄遞需要“人情味”。

從年味、鮮味、人情味出發，和力傳播打造“以年貨為禮，以順豐為媒”的概念，為順豐策劃《好運“鮮”到家》春節系列傳播，將用順豐寄年貨，打造成“寄新鮮，送好運”的象征，以豐富順豐在春節寄遞中的品牌形象，塑造品牌口碑，進而讓品牌隨年貨走入千家萬戶，傳播更廣。

2.高頻場景整合，創意內容杠桿撬動傳播

通過深刻的洞察，和力傳播推出定制化傳播策略，攜手順豐，打造線上線下全場景傳播體驗。在線上，運用rap、條漫、視頻等新潮流載體，波段式發布內容，不斷創造話題，觸動用戶情感共振。在線下場景，通過年貨物料全局鋪設、年貨集市等活動，營造濃厚的年貨寄遞氛圍，同時，將“寄新鮮，送好運”的寓意濃縮于每一個傳播場景，進一步強化用戶體驗。

全場景整合傳播之外，創意內容亦需出彩。和力傳播以春運痛點為切入口，為順豐打造了一系列擬人化視頻，借助系列視頻，為大眾呈現一個個代表好運的年貨在順豐的幫助下，從源產地鮮送到家的趣味故事。和力傳播的創意創新能力也同步得到展現。

通過一系列線上線下相互配合的傳播策略，和力傳播為順豐進一步豐富了“寄新鮮，送好運”的形象，以贏得春節期間生鮮寄遞的良好口碑。

3.占領用戶心智高地，強力執行品效合一

和力傳播與頭部媒體取得合作，為順豐進行多元渠道的投放，年貨寄遞首選順豐這一觀念逐步深入人心，占領用戶心智高地；通過年貨季全面傳播，塑造了有溫度的順豐年貨寄遞品牌形象，順豐“新鮮”、“有溫度”的品牌標簽在用戶心中得到進一步強化，全方位提升了順豐的品牌影響力。

占領心智高地是前提，參與行動是品牌傳播的最終目的。通過線上線下多渠道推廣營造氛圍，在新年禮贈需求高峰期內，《好運“鮮”到家》系列傳播一度助力順豐業務搶收，實現業務增長。和力傳播為順豐提供的策略，不僅限于品牌傳播層面，而是讓用戶從心動到行動，實現品效合一。

本次斬獲金遠獎，再次證明和力傳播擁有敏銳洞察力與專業內容生產能力，精準幫助品牌找準流量，塑造品牌影響力，助力品牌傳遞價值。

和力內容中心成為年度最具影響力內容營銷團隊

在新營銷的戰場上，內容才是流量的扳機。值得注意的是，此次和力傳播內容中心還獲得金遠獎年度最具影響力內容營銷團隊榮譽。

2020年以來，和力傳播實施一體兩翼戰略，以內容中心和項目執行中心為主體，以創新實驗室、有榕數據為兩翼，左翼為邏輯力，右翼為創造力，助力和力傳播在智力輸出、數據整合層面整體邁向新的臺階。

和力傳播內容中心由策劃部/創意部/文案部整合而成，集合優質人才，支撐項目部優化執行力，以高質量的創作水平和高效率的執行能力為客戶真正做到管家式的服務。和力傳播成立逾18載，已服務諸多金融、新消費、文旅等500強企業。

不久前，和力傳播已接連斬獲金蟬獎、金鼠標獎、金橋獎、ADMEN國際大獎等殊榮，金遠獎雙料大獎是對和力傳播的又一次肯定，實力所證，實至名歸。和力傳播致力于打造“品牌+營銷+公關”三位一體的綜合型營銷傳播集團，在該領域，和力傳播一直保持著領跑者之姿。未來，和力傳播將為客戶提供更高能的傳播策劃，為業界帶來營銷的更多可能性。